В 1996 году Роберт Моррис создал новый оптический бренд William Morris London. В основе своей семейной компании он заложил принципы, которые незыблемы до сих пор:
— William Morris — независимый бренд, от дизайна до производства: все находится в одних руках;
— William Morris — сочетание премиального бренда и демократичной цены;
— William Morris — контроль качества на каждом этапе производства.
Благодаря этим основам, оправы представленного бренда имеют свой, непохожий ни на кого, английский стиль и качество.